Dans un environnement toujours plus concurrentiel, la communication extérieure reste l’un des leviers les plus puissants pour maximiser la visibilité d’une marque. Pour vos clients, choisir les bons supports Print & Display pour l’extérieur, c’est assurer une présence forte, cohérente et durable sur le terrain.
En tant que revendeur, vous jouez un rôle clé dans cette recommandation. Voici un tour d’horizon des supports à privilégier pour des campagnes efficaces en extérieur.
Des supports visibles, résistants et adaptés à chaque usage
Un projet outdoor n’est jamais « juste une impression » : il s’agit d’un dispositif exposé aux éléments, parfois en autonomie pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Plusieurs critères sont donc à maîtriser :
- Durabilité : le support doit résister au vent, à la pluie, au soleil (traitement anti-UV recommandé).
- Lisibilité : les visuels doivent être visibles de loin, avec une conception graphique adaptée (typos larges, contraste fort).
- Sécurité & conformité : en fonction du lieu, certaines normes (classement feu, résistance mécanique) peuvent s’appliquer.
- Règlementation : affichage temporaire ou permanent, autorisation d’implantation, réglementation municipale…
Les questions à poser à vos clients dès le début du projet :
- Quelle est la durée d’exposition prévue ?
- Le support est-il exposé au vent / soleil / pluie ?
- À quelle distance doit-il être visible ?
- Qui s’occupe de l’installation ?
- Quelles sont les réglementations en vigueur sur le lieu de l’exposition ?
La bâche publicitaire, grand classique du grand format
- Utilisation : en façade, sur clôture de chantier, en évènementiel, ou sur bâtiment.
- Matière recommandée : PVC enduit ou microperforé pour les zones exposées au vent.
- Avantages : personnalisation sans limite, grande durabilité, format XXL, excellent rapport visibilité/prix.
- Installation : œillets et tendeurs, cadre aluminium si besoin de tension parfaite.
Le beachflag : capter l’attention, même à distance
- Formats disponibles : 3 formes disponibles, du modèle compact au modèle XL (jusqu’à 5 m).
- Impression : sur maille drapeau 110 g/m², simple ou double face.
- Embases : 9 embases au choix de la platine à la croix, à poser ou à lester, selon la nature du sol et la taille du mât.
- Atouts : effet visuel dynamique grâce au vent, installation rapide, faible encombrement.
Les panneaux rigides : durables et polyvalents
- Akilux : léger et économique, parfait pour les annonces immobilières ou chantiers.
- Forex (PVC expansé) : plus rigide, adapté aux panneaux directionnels ou informatifs.
- Dibond (aluminium composite) : ultra-résistant, recommandé pour les enseignes durables ou la signalétique haut de gamme.
Pour des installations sur le long terme, privilégiez les panneaux composites aluminium (Dibond) ou le Forex, durables jusqu’à 15 ans.
Le roll-up outdoor : visibilité immédiate et installation express
- Utilisation : évènements en plein air, salons extérieurs, terrasse de restaurant.
- Avantages : structure autoportante, déploiement rapide, visuel interchangeable double face.
Stop-trottoirs : présence au quotidien
- Stop-trottoir : double face, souvent avec visuel interchangeable sous film plastique ou chaussette textile double-face.
- Chevalet : à rentrer au quotidien, léger, idéal pour les magasins ou restaurant.
La maille drapeau : légère, résistante et idéale pour le très grand format
- Maille drapeau 5 m : ultra légère, elle se prête parfaitement aux très grands visuels (jusqu’à 2000 m²), tout en offrant des couleurs éclatantes et traversantes.
- Utilisation : façades de bâtiments, échafaudages.
- Impression : sublimation pour un rendu visuel précis et durable, même en conditions climatiques difficiles.
Astuce revendeur : proposez la maille drapeau pour les projets à fort volume ou nécessitant un transport facilité – un excellent compromis entre impact visuel et optimisation logistique.
Habillage de barrières : valoriser l’espace extérieur avec du textile imprimé
- Supports recommandés : tissu extensible confectionné en chaussette pour un habillage complet et une finition tendue, ou de la bâche PVC avec oeillets, disponible en recto ou recto/verso.
- Utilisation : évènements en plein air, festivals, chantiers, foires, zones d’accueil ou d’attente.
- Avantages : habillage rapide, visuel personnalisable, solution réutilisable et facile à stocker.
Réglementations et taxes locales : un point de vigilance à ne pas négliger
Installer des supports de communication en extérieur ne se fait pas sans règles. Selon la nature du support (bâche, enseigne, stop trottoir, panneau temporaire, etc.) et la commune d’implantation, il est possible que des réglementations spécifiques s’appliquent, voire que des autorisations ou déclarations préalables soient nécessaires.
Dans certaines villes, par exemple, l’installation d’un stop trottoir ou d’un kakemono sur voie publique peut être soumise à une taxe locale ou à une redevance d’occupation temporaire du domaine public. Les règles varient fortement d’une municipalité à l’autre, et certaines zones touristiques ou classées peuvent faire l’objet de restrictions supplémentaires.
Conseil revendeur : incitez vos clients finaux à se rapprocher de leur mairie ou de la Direction de l’Urbanisme locale avant toute installation. Anticiper ces démarches leur évitera des désagréments ou des sanctions.
Quelques bonnes pratiques à transmettre à vos clients
- Miser sur la qualité d’impression : pour un visuel lisible et attractif, privilégiez les supports en quadrichromie avec traitement anti-UV, déperlant.
- Adapter le visuel au format : en extérieur, le message doit être percutant, clair et lisible de loin.
- Prévoir des fixations adaptées : lestage, attaches renforcées, systèmes de tension : les conditions météo ne laissent pas place à l’improvisation.
- Prévoir la modularité : un bon support outdoor peut être utilisé sur plusieurs événements ou lieux.
Conseils de pose : simplifiez l’installation et sécurisez les supports outdoor
Pour garantir une installation fluide et durable sur site, le respect de bonnes pratiques est essentiel :
- Fixation des bâches : privilégiez des œillets renforcés aux angles et tous les 50 cm (voire tous les 30 cm au-delà de 15 m²), associés à des ourlets thermosoudés. Utilisez des sandows élastiques adaptés pour répartir la tension et amortir les effets du vent
- Tension homogène : assurez une tension régulière tout autour du visuel pour éviter les plis et prolonger la durabilité, en particulier pour les bâches micro-perforées
- Surveillance météo : retirez ou démontez les oriflammes dès que la vitesse du vent approche la limite indiquée sur le mât, afin d’éviter le basculement ou la casse
- Protection des structures : ne placez pas les supports trop près des murs afin d’éviter les frottements, et fixez solidement les bâches micro-perforées pour prévenir les arrachages
En conclusion
L’efficacité d’un dispositif outdoor repose autant sur le support que sur sa pertinence face à l’usage prévu. En tant que revendeur, vous êtes le lien entre le besoin terrain et la solution technique. En maîtrisant l’offre Print & Display adaptée à l’extérieur, vous renforcez votre rôle de conseil et créez de la valeur ajoutée auprès de vos clients finaux.
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